De la Pasividad a la Acción: ¿Cómo los Consumidores Pueden Exigir una Moda Más Responsable?
Cada día, somos bombardeados con información sobre la crisis ambiental, social y cultural en la industria de la moda. Pero, ¿realmente estamos tomando acción o simplemente esperando a que las marcas y gobiernos lo hagan por nosotros? No se trata solo de comprar menos o reciclar más, sino de convertirnos en agentes de cambio que exigen responsabilidad y transparencia. Para comprender mejor cómo podemos hacerlo, entrevistamos a tres expertos del sector: Cecilia Manzur, Diseñadora y Modelista de Vestuario y Asesora de Imagen, Chile, y Alicia Mares, Corresponsal de Negocios de Moda en México y Latinoamérica para Fashion Network y Alfonso Martínez Equihua, Director General de Industrias Marves y Co Fundador re.colecto.
A través de sus perspectivas, reiteramos estrategias clave que cada consumidor puede implementar para impulsar transformaciones reales en la industria.
Dejar de Esperar Información: El Poder del Conocimiento
Cecilia Manzur enfatiza que uno de los primeros pasos para generar cambios es dejar de esperar que la información nos llegue sola. Como consumidores, debemos buscar activamente datos sobre marcas, procesos de producción y sostenibilidad. Preguntar en tiendas sobre sus políticas de reciclaje o fabricación, no solo nos da herramientas para tomar mejores decisiones, sino que presiona a las empresas a ser más transparentes.
Desde su experiencia como asesora de imagen, Cecilia también destaca que enseñar a otros sobre consumo responsable, selección de prendas de calidad y exploración de opciones, como la ropa de segunda mano, puede marcar la diferencia. Como diseñadora, considera que el cambio también debe venir de la industria, diseñando colecciones con materiales sostenibles y procesos de producción más éticos.
Por otro lado, Alfonso nos dice que “el consumidor tiene mucho más poder y responsabilidad en la industria de la moda de lo qué cree. Cada compra manda un mensaje al mercado, y las grandes marcas están escuchando”.
Redes Sociales: ¿Herramienta de Cambio?
Alicia Mares nos recuerda que en la era digital, los consumidores tienen un poder sin precedentes. Antes, los movimientos sociales requerían marchas y protestas; hoy, “ya no es de boca en boca, es de publicación en publicación”, nos dice. Sin embargo, advierte que este poder debe usarse con responsabilidad. Un mal uso de la información puede desacreditar esfuerzos genuinos y desviar la atención de los verdaderos problemas.
De igual forma nos comenta que además de ser una herramienta de denuncia y presión, las redes sociales también funcionan como una fuente inagotable de información y conocimiento. Ahora, desde nuestras redes sociales, podemos cuestionar a las marcas, compartir información sobre eventos, iniciativas, y apoyar a proyectos sostenibles, lo que dirige al consumidor a hacer compras más conscientes. La clave está en filtrar la información, verificar fuentes y compartir contenido que realmente aporte valor a la conversación, lo que generará transformación.
Asimismo nos dice que la propagación de campañas, iniciativas, testimonios de consumidores, etc. ha demostrado ser un motor de cambio en la industria. Cuando una marca es señalada por prácticas poco éticas, la presión mediática puede obligarla a modificar sus procesos. Pero del mismo modo, cuando una empresa implementa políticas responsables, los consumidores pueden amplificar ese mensaje, generando una demanda por productos y servicios alineados con la sostenibilidad; “un simple clic puede hacer muchísima diferencia”, nos dice Alicia.
De igual forma, resalta la importancia de participar activamente, por ejemplo al prolongar la vida útil de nuestras prendas a través de la reparación, el reciclaje y la compra de ropa de segunda mano. Esto no solo reduce el impacto ambiental, sino que envía un mensaje claro a la industria sobre la creciente demanda de alternativas sostenibles. Al respecto, Alfonso nos explica que re.colecto proporciona una oportunidad de mucho menor impacto al desechar nuestras prendas y presenta la oportunidad de darles una segunda vida.
Transparencia: El Vínculo Perdido entre Consumidores, Gobiernos y Marcas
Tanto Cecilia como Alicia coinciden en que la falta de transparencia y comunicación de gobiernos y marcas obstaculiza el avance hacia una moda sostenible. Cecilia nos habla sobre la Ley REP (Ley de Responsabilidad Extendida del Productor) en Chile, la cual incentiva a las empresas a implementar prácticas más responsables, otorgándoles puntajes adicionales en licitaciones y promoviendo la recolección de residuos. Por otro lado, Alicia nos comenta sobre iniciativas como la feria “Original”, que apoya a los artesanos, y la prohibición de pruebas cosméticas en animales en México, avances importantes, pero que su escasa difusión hace que pasen desapercibidos.
De igual modo, Alfonso estipula que “en México, aún falta camino en regulaciones que incentiven una industria textil más sostenible. Nos dice que “se habla de la responsabilidad extendida del productor”, pero que “también es clave la corresponsabilidad del consumidor” y que “la solución no está solo en las marcas ni en los gobiernos: está en una mayor conciencia sobre cómo elegimos, usamos y desechamos nuestra ropa”.
Por otra parte nos comenta que al demandar transparencia para producir responsablemente y sobre el uso de materiales más durables, las marcas seguirán escuchando y habrá un impacto positivo de mayor grado.
Si los gobiernos y marcas fueran más abiertos y transparentes sobre sus proyectos, acciones y políticas, se generaría una mayor conciencia en los consumidores. La comunicación efectiva y transparente no solo permitiría que las personas tomaran mejores decisiones, sino que también alentaría a más empresas a sumarse a las prácticas sostenibles, comenta Alicia y Alfonso agrega que “si hubiera más información clara sobre regulaciones y prácticas responsables, tanto de gobiernos como de marcas, los consumidores podrían tomar mejores decisiones y nos comenta que “la transparencia genera confianza y compromiso”.
La Petición Más Urgente para Marcas y Gobiernos
Si pudieran pedir una sola acción inmediata, Cecilia, Alicia y Alfonso tienen solicitudes claras. Cecilia señala la necesidad de regular la importación de textiles provenientes del norte, ya que, como bien se sabe, toneladas de ropa terminan en vertederos en el desierto sin ningún control. Implementar normativas más estrictas en este sentido demostraría un verdadero compromiso gubernamental con la sostenibilidad.
Alicia, en cambio, enfatiza que la clave está en la transparencia. Si las marcas y gobiernos no comunican lo que están haciendo (o lo que no están haciendo), los consumidores quedan en la oscuridad, sin herramientas para exigir mejoras reales.
Para Alfonso, el impulso hacia una forma de trabajar en donde productores y consumidores participen de forma activa en la economía circular es esencial, y destaca que “no basta con producir mejor, también debemos consumir mejor y reducir el desperdicio”.
No Esperes el Cambio, Sé el Cambio
El futuro de la moda sostenible no depende exclusivamente de las marcas y gobiernos, sino también de la determinación individual de los consumidores. Desde buscar información activamente hasta exigir transparencia y apoyar iniciativas sostenibles, cada decisión cuenta. Dejar de esperar y empezar a actuar es el primer paso para transformar la industria textil y de la moda en una más ética y responsable y las redes sociales, cuando se usan de manera estratégica y fundamentada, pueden ser una de nuestras mejores aliadas en este camino; no sólo para denunciar y presionar, sino también para educarnos, compartir información valiosa y construir una comunidad consciente y comprometida con el cambio.
La pregunta es: ¿te quedas esperando o tomas acción?
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Alicia Mares, Corresponsal
de Negocios y Moda en México
y Latinoamérica para
Fashion Network
Cecilia Manzur, Diseñadora
, Modelista de Vestuario y
Asesora de Imagen, Chil
Alfonso Martínez Equihua
Director General de Industrias
Marves y Co Fundador de re.colecto
Por: Silvia Jiménez de la Mora, Consultora en Imagen y Guardarropa Sostenible, AICI CIC,
Directora del Comité de Sustentabilidad para AICI Global.
English
From Passivity to Action: How Can Consumers Demand More Responsible Fashion?
By: Silvia Jiménez de la Mora, Image and Sustainable Wardrobe Consultant, AICI CIC,
Director of the Sustainability Committee for AICI Global.
Every day, we are bombarded with information about the environmental, social, and cultural crisis in the fashion industry. But are we really taking action or simply waiting for brands and governments to do it for us? It’s not just about buying less or recycling more, but about becoming agents of change who demand accountability and transparency. To better understand how we can do this, we interviewed three industry experts: Cecilia Manzur, Costume Designer, Modeler, and Image Consultant, Chile; Alicia Mares, Fashion Business Correspondent in Mexico and Latin America for Fashion Network; and Alfonso Martínez Equihua, CEO of Industrias Marves and Co-Founder of re.colecto.
Through their perspectives, we reiterate key strategies that every consumer can implement to drive real transformations in the industry.
Stop Waiting for Information: The Power of Knowledge
Cecilia Manzur emphasizes that one of the first steps to generating change is to stop waiting for information to come to us. As consumers, we must actively seek out data about brands, production processes, and sustainability. Asking stores about their recycling or manufacturing policies not only gives us tools to make better decisions, but also pressures companies to be more transparent.
Based on her experience as an image consultant, Cecilia also highlights that teaching others about responsible consumption, selecting quality garments, and exploring options, such as secondhand clothing, can make a difference. As a designer, she believes that change must also come from the industry, designing collections with sustainable materials and more ethical production processes.
On the other hand, Alfonso tells us that “consumers have much more power and responsibility in the fashion industry than they think. Every purchase sends a message to the market, and big brands are listening.”
Social Media: A Tool for Change?
Alicia Mares reminds us that in the digital age, consumers have unprecedented power. Previously, social movements required marches and protests; today, “it’s no longer word of mouth, it’s publication after publication,” she tells us. However, she warns that this power must be used responsibly. Misuse of information can discredit genuine efforts and divert attention from the real problems.
She also tells us that in addition to being a tool for denunciation and pressure, social media also functions as an inexhaustible source of information and knowledge. Now, through our social networks, we can question brands, share information about events and initiatives, and support sustainable projects, which leads consumers to make more conscious purchases. The key is to filter information, verify sources, and share content that truly adds value to the conversation, which will generate transformation.
He also tells us that the spread of campaigns, initiatives, consumer testimonials, etc. has proven to be a driver of change in the industry. When a brand is called out for unethical practices, media pressure can force it to modify its processes. But similarly, when a company implements responsible policies, consumers can amplify that message, generating demand for products and services aligned with sustainability; “a simple click can make a huge difference,” Alicia tells us.
Similarly, she highlights the importance of actively participating, for example by extending the lifespan of our clothes through repairing, recycling, and buying secondhand clothing. This not only reduces the environmental impact but also sends a clear message to the industry about the growing demand for sustainable alternatives. In this regard, Alfonso explains that re.colecto provides a much lower-impact opportunity to discard our clothes and presents the opportunity to give them a second life.
Transparency: The Missing Link between Consumers, Governments, and Brands
Both Cecilia and Alicia agree that the lack of transparency and communication from governments and brands hinders progress toward sustainable fashion. Cecilia tells us about Chile’s Extended Producer Responsibility Law (REP), which incentivizes companies to implement more responsible practices, giving them additional points in bidding processes and promoting waste collection. Alicia also shares about initiatives such as the “Original” fair, which supports artisans, and Mexico’s ban on animal testing for cosmetics. These are important advances, but their limited publicity means they go unnoticed.
Similarly, Alfonso stipulates that “in Mexico, there is still a long way to go in regulations that encourage a more sustainable textile industry. He tells us that “there is talk of extended producer responsibility,” but that “consumer co-responsibility is also key” and that “the solution lies not only with brands or governments: it lies in greater awareness about how we choose, use, and dispose of our clothing.”
Furthermore, he tells us that by demanding transparency in responsible production and the use of more durable materials, brands will continue to listen and there will be a greater positive impact.
If governments and brands were more open and transparent about their projects, actions, and policies, greater awareness would be generated among consumers. Effective and transparent communication would not only allow people to make better decisions but would also encourage more companies to adopt sustainable practices, Alicia comments. Alfonso adds that “if there were more clear information about regulations and responsible practices, from both governments and brands, consumers could make better decisions.” He tells us that “transparency generates trust and commitment.”
The Most Urgent Request for Brands and Governments
If they could ask for a single immediate action, Cecilia, Alicia, and Alfonso have clear requests. Cecilia points out the need to regulate the import of textiles from the north, since, as is well known, tons of clothing end up in desert landfills without any control. Implementing stricter regulations in this regard would demonstrate a true government commitment to sustainability.
Alicia, on the other hand, emphasizes that the key is transparency. If brands and governments don’t communicate what they are doing (or what they aren’t doing), consumers are left in the dark, without the tools to demand real improvements.
For Alfonso, the push toward a way of working where producers and consumers actively participate in the circular economy is essential, and he emphasizes that “it’s not enough to produce better; we must also consume better and reduce waste.”
Don’t Wait for Change, Be the Change
The future of sustainable fashion depends not only on brands and governments, but also on the individual determination of consumers. From actively seeking information to demanding transparency and supporting sustainable initiatives, every decision counts. Stopping waiting and starting to act is the first step toward transforming the textile and fashion industry into a more ethical and responsible one. Social media, when used strategically and thoughtfully, can be one of our greatest allies on this path; not only to expose and pressure, but also to educate ourselves, share valuable information, and build an aware community committed to change.
The question is: do you wait or do you take action?
